Tide, Danone, Kleenex et Bimo, sont autant de marques qui résonnent dans les foyers marocains comme des noms évidents de produits. Toutefois, derrière cette familiarité linguistique se cache un phénomène économique fascinant qui est l’antonomase, ou quand une marque devient le nom générique d’un produit. Une victoire culturelle pour ces marques, certes, mais qui soulève des enjeux stratégiques, juridiques et économiques de plus en plus complexes.