A l'instar de Casablanca, Fès veut se doter d'une marque territoriale, accompagnant le développement de la ville. Pour se faire, selon Les Eco, Fès a retenu le cabinet Smartmove qui accompagnera le Conseil de la ville dans le choix de la marque. Ce choix fera théoriquement l'objet de consultations avec les partenaires locaux et internationaux.
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