Selon l’enquête de l'ANRT, près de 12% des individus ont effectué des achats en ligne en 2016. En milieu urbain, cette proportion se situerait à 15,5% contre 2,5% en milieu rural. Les motivations principales de ce mode d'achat serait le gain de temps (pour 55,3%) et l’attractivité des offres, jugées avantageuses et promotionnelles (pour 18,6%).
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